A prefeitura de Valença-Ba abriu os cofres em uma tentativa de melhorar a imagem do prefeito Jairo Baptista, cuja popularidade é a mais baixa das últimas décadas. Ao longo deste ano, o político já desembolsou quase R$ 2 milhões em gastos com publicidade direcionando recursos para sites, redes sociais, influenciadores, rádios web e propaganda audiovisual.
O Valença 360 obteve acesso exclusivo a centenas de documentos detalhando os pagamentos feitos pela Secretaria de Comunicação Social. Esses pagamentos são intermediados pela empresa Agência Comunicação LTDA, com sede em Feira de Santana, que possui um contrato no valor de R$ 2.250.000,00 (dois milhões, duzentos e cinquenta mil reais) com a prefeitura de Valença-Ba.
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| Gastos com publicidade entre janeiro e setembro de 2023 |
Autopromoção
Entretanto, esses investimentos em publicidade têm gerado
polêmica devido ao seu caráter de autopromoção. Como já detalhamos em
reportagens anteriores, as verbas publicitárias estão sendo alocadas sem
critérios técnicos claros, e parecem ser usadas principalmente para promover a
imagem pessoal do prefeito. Essa abordagem vai de encontro aos princípios
estabelecidos para o uso dessas verbas, que deveriam servir a fins educativos,
informativos ou de orientação social.
Exclusivo: A farra da publicidade na gestão de Jairo Baptista
Os gastos levantam questões sobre a transparência e a
legitimidade dos gastos com publicidade da Gestão do Prefeito Jairo Baptista
especialmente em uma cidade que enfrenta problemas crônicos como a falta de combustível
para os serviços de transporte da saúde e a possibilidade de demissão em massa
de funcionários públicos devido a alegação de falta de recursos.