Exclusivo: A farra da publicidade na gestão de Jairo Baptista

O prefeito Jairo Baptista está liderando uma grande operação midiática visando promover a sua gestão e imagem pessoal. Dotado do maior orçamento para gastos com publicidade dos últimos 40 anos, Jairo tem adotado uma estratégia  de direcionar  recursos para sites locais e redes sociais

Em 2021, a Prefeitura despendeu R$ 1,8 milhão em publicidade por meio da Agência Comunicação. Entretanto, em 2022, essa quantia saltou para R$ 2.250.000,00, representando um aumento de 25%.

Investigação do Valença 360 revela gastos em sites locais

O Valença 360 realizou uma investigação detalhada, com base nas prestações de contas do contrato da Prefeitura com a Agência Comunicação, responsável por intermediar os recursos de publicidade da administração municipal. 

Um ponto de destaque são os significativos investimentos em sites locais que frequentemente divulgam as ações da prefeitura e contribuem para elevar a imagem do prefeito, desempenhando um papel semelhante ao de panfletos eleitorais no ano que precede as eleições municipais.

Nosso Blog identificou 22 sites que foram irrigados com recursos públicos no período de janeiro a junho de 2023. No entanto, os critérios para a escolha desses sites permanecem envoltos em mistério.

Principais destinatários das verbas publicitárias

Sites identificados no período de janeiro a junho de 2023 (Algumas células estão vazias devido a ausência de informações / Atualizada em 04/10/2023

O site Livre Notícias destaca-se como o principal beneficiário mensal, recebendo cerca de R$ 6.000 (Seis mil reais). Uma rápida pesquisa no site revela dezenas de matérias com elogios e constantes referências ao prefeito, enfatizando o caráter panfletário desses conteúdos. 

Matérias do Livre Notícias destaca o prefeito Jairo

Por sua vez, o Blog do Pelegrini recebe R$ 3.000 (Três mil reais) dos cofres públicos, direcionando seus esforços para atacar de maneira exacerbada os adversários políticos do prefeito Jairo e minimizar os problemas da cidade.

Blog do Pelegrini

Dentre as 20 postagens mais recentes do site ML Notícias, 12 delas estão diretamente relacionadas à  Prefeitura de Valença.  Uma análise realizada na plataforma Similarweb revela que o site recebeu apenas 800 visualizações nos últimos 30 dias. Esse número relativamente baixo de acessos suscita questionamentos  acerca dos critérios utilizados na seleção dos sites para a veiculação de anúncios da Prefeitura. 

O site Informe Bahia Agora está fora do ar, mas está na lista de beneficiário das verbas de publicidade. (o site retornou ao ar em 04/10/2023).

Altos custos nas redes sociais

Além dos investimentos em sites locais, o prefeito Jairo Baptista tem aportado recursos substanciais em estratégias de marketing nas redes sociais, contudo, os valores envolvidos têm se revelado excessivos. A Prefeitura pagou R$ 18.000 (dezoito mil reais) para a produção de um vídeo institucional de apenas 1 minuto e sete segundos, como o exemplo do vídeo de recuperação das estradas rurais demonstra.

 Este montante seria suficiente para alugar uma motoniveladora por 45 horas.

Clique aqui para conferir o vídeo

Nota Fiscal -  Produção de vídeo Institucional 

 Logomarcas 

Outro ponto de destaque é o pagamento à Agência Comunicação de mais de 8 mil reais dos cofres públicos para a criação de logomarcas para os projetos da Prefeitura e R$ 1.659,00 para criação de um post para o Instagram, valores acima dos preços de mercado.

Nota Fiscal - Criação de um post simples para o Instagram

A farra da publicidade e a transparência

Embora a publicidade da prefeitura em sites locais e mídias seja necessária, a Gestão do Prefeito Jairo carece de transparência, não há detalhes sobre os critérios de seleção dos sites beneficiados. 

O mais alarmante, no entanto, é a aparente instrumentalização desses veículos como veículos de propaganda, com manchetes elogiosas e uma clara promoção da imagem do prefeito, violando dessa maneira o principio da impessoalidade na administração pública. Essa prática, na realidade, transforma esses veículos em extensões da máquina eleitoral, transformando recursos públicos em panfletos partidários.

Além disso, os valores pagos à Agência Comunicação estão muito acima dos padrões de mercado, levantando sérias dúvidas sobre a gestão financeira responsável. O pagamento de R$ 18.000 por um vídeo institucional de 60 segundos e R$ 8.000 por uma logomarca são despesas que não parecem justificáveis em município onde a população carece de serviços básicos.

 Continuaremos a investigar e contaremos mais detalhes em breve.